王老吉与加多宝的关系,王老吉与加多宝的案例及答案
8月16日,一则消息迅速刷屏,广药集团与加多宝公司双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。说起加多宝和王老吉这对冤家,其实曾经是孪生兄弟。
“怕上火喝王老吉”这句家喻户晓的广告语曾经传遍大江南北,但细心的人们会发现,后来这句广告语似乎有了变化“怕上火喝正宗凉茶”、“怕上火喝加多宝”,人们也会从网络的很多广告语上看到“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”。
以前市面上见到的绿色纸盒的王老吉是广药集团出的,红色铁罐王老吉是加多宝公司出的。而王老吉商标是由广药集团..的,加多宝公司与广药集团签定了商标使用权租用合同,合同期到2010年。
协议到期前,原广药高管又与加多宝集团签了一个补充协议,延长至2020年。但后来查出是受贿情况下签订的,故补充协议被判无效。加多宝集团最终失去了“王老吉”商标的继续使用权。
鸿道集团拿到王老吉商标后,配以王泽邦后人的凉茶配方,生产出了红罐王老吉凉茶。开始在市场上大展拳脚,斥巨资广告宣传。王老吉销量也是从02年开始稳步上升。尤其是06年德国世界杯期间一句“怕上火喝王老吉”广告语为国人熟知,也彻底完成了王老吉凉茶从保健食品到功能性饮料的定位转换,上火要喝王老吉这句话更是深入老百性心中。
当时,王老吉这一品牌价值评估已高达1080亿。广药看着鸿道利用亲儿子王老吉赚的盆满钵满,而自己只能拿着一年几百万的商标使用费,广药要求鸿道增加其续租的使用费。本来鸿道为了沿用王老吉商标增加续租金额也不是没可能,关键就是广药当时做了一个决定。
广药集团此后宣布开始实施“大健康产业战略”,要在全球范围内公开招募新合作伙伴,共享“王老吉”品牌资源,品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。而这一切计划,都是在稀释鸿道对王老吉这一品牌享有的权益。
早在11年下半年,鸿道就预料到官司很可能要输,开始了改名“去王老吉化”之路。首先是包装上,一面仍然印着王老吉,另一面则印着加多宝几个大字。这其实就是在暗示消费者加多宝就是王老吉,紧随其后广告语也改成了“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝,还是原来的配方,还是熟悉的味道”。
亲儿子夺回来后,面对加多宝一些列转换客户的行为,广药再次启动了对加多宝广告语、包装装潢权等方面的持续诉讼,加多宝的更名广告语也改为“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”,后来又改为“全国销量遥遥领先”。争夺红罐装潢权失利后,加多宝改为黄灌。
8月16日,最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
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