作者：斯文的樊学长

校稿：朝乾 / 编辑：养乐多

在互联网上，鸽子早已成为拖更、跳票、延期的代名词，鸽子被赋予了非常不靠谱的形象。然而，在另一群人眼里，鸽子的形象恰恰相反。意味着勇气、希望、信任和对家的眷恋。

翩翩飞舞在蓝天下，白云间，红墙侧，砖瓦上

（图：图虫创意）▼

清晨时分，一辆位于东北的魔改卡车从侧面打开了车厢，里面的数千只鸽子如同导弹鱼贯而出，场面非常壮观。

几千只赛鸽运送到比赛始发地的开笼瞬间

（图：快手@开尔鸽业集团）▼

几小时后，远在唐山的主人们脸上便会写满紧张和焦灼，频繁地望向天空。但是当天边出现星星点点的黑点，他们也会表现出运动员般的兴奋与容光焕发。真正的运动员回来了——赛鸽。

赛鸽是比普通信鸽还要专业的“鸽中贵族”

吃好喝好，只为在比赛中拔得头筹

（图：图虫创意）▼

中年男人的飞行浪漫

2019 年中国举办了1828场马拉松比赛，创历史新高。而早在2015年，全国有统计的信鸽比赛便举办了92628场。与这种反差相对应的是，马拉松比赛人尽皆知，而信鸽比赛在圈外则几乎没人知道它的存在，更无法理解爱好者对赛鸽的痴迷，甚至会联想到终日提笼遛鸟，无所事事的落魄旗人。以至于衍生出这样一句话“养鸽子上房，三级流氓”。

现代赛鸽运动源于19世纪中期的比利时

在中国，也有多项经体育总局认证的信鸽赛事

（图：壹图网）▼

圈内人则会看到事物的另一面，他们将信鸽的习性总结为“不死必归”。信鸽是一种非常恋家的动物，它们会记住家的位置，不论被带到多远的地方，一旦放飞，认清方位后就会赶往家的方向。在回家的途中，信鸽可以飞出每分钟1500米甚至更高的速度，除非出现意外坠落或迷失方向，否则或早或晚，一定会回到家中。这种精神鼓舞了鸽友们的生活。

正是因为其强大的认家归巢属性

才被用于千里传信

（图：图虫创意）▼

信鸽极强的方向感可能来自对地磁的感知力，也可能来自对太阳的观察，对此业界也没有形成定论。信鸽认识主人，有自己的独特个性，还是一夫一妻制很重感情。一些赛鸽教练还注意到，如果在发情期把两只没有感情的异性关在一起，它们的后代质量就要比两情相悦的情况低很多。种种神奇且尚未被研究清楚的特性，让爱好者为此着迷。更不用说鸽子还拥有漂亮多变的羽毛与瞳色，走起路来摇头晃脑比较可爱。

这是偶遇后在交流感情吗？

路边的野鸽可不能乱搭讪哈

（图：图虫创意）▼

相较于客观因素，深度爱好者对鸽子寄托了更深沉的感情，鸽子成为了他们看惯秋月春风后，代替自己自我实现的翅膀。接触铁杆鸽友会发现，不论是风华正茂的企业老板，或是靠退休金生活的老人，谈起来鸽子都会提到荣誉、希望之类的词，对自己的鸽子更是当做宝贝，不会用钱衡量。

现代人的孤独感逐年上升，宠物成了非常重要的陪伴者

而信鸽的竞赛属性也带给主人更多的活力▼

其中的不少人儿时与信鸽结缘，信鸽与老房子、长辈、旧友一起，组成了关于信任、稳定、温馨的熟人社会的记忆。如今时过境迁，房子拆迁了，长辈老去了，旧友离散了，信鸽就变成了美好旧日时光的一个意象。前些年在欧洲买信鸽出名的邢伟，儿时经历过唐山大地震，在临时安置灾民的帐篷中，邻铺送给他一只鸽子。在他小的时候养鸽子被视为不务正业，但是一直很爱他的奶奶包容了他的爱好。鸽子对他来说不仅仅是爱好与事业，也是一种记忆的载体。

正是因为对鸽子怀有特殊的感情，鸽友之间的关系往往是热络、紧密的，是带有天然信任感的。按圈内的话讲“天下鸽友是一家”，如同他们儿时熟人社会的再现。

共同的爱好就是圈子的粘合剂

鸽友们交流养鸽经验，互相帮助，才能让鸽圈健康发展

（手握心头肉！ 图：图虫创意）▼

鸽子与人的牵绊

鸽子对环境的适应性极强，从北纬50度到南纬50度之间都有分布。不过，气候较为温和的地方，鸽子的身体状态更好，繁殖也更为频繁。另一方面，鸽子作为一种家禽，住在哪里其实由人决定。养鸽子的乐趣在于比赛和社交，在邻里关系越紧密的地方鸽友越多。综合地理因素和文化因素，中国存在一些放鸽子大省。

河北省有一处著名的景点就叫鸽子窝公园

广场之上，千百只鸽子环绕，与人亲近无阂

（图：图虫创意）▼

南北方养鸽也出现了差异，南方还存在部分专注中长距离比赛的玩家，北方则专注于中短距离竞速赛。

几百公里的飞行比赛，对信鸽来说像是走了一趟鬼门关

天气会干扰方向判断，路上休息觅食可能被猫抓走

能顺利归巢的确实聪慧又精壮

（图：快手@开尔鸽业集团）▼

京津冀地区四季分明，冬天不会过于严酷，夏天也没有让鸽子昏昏沉沉的酷暑，适合鸽子生活。不论是邻里关系非常热络的老北京，或是国营工厂的老职工中都不乏爱好者小圈子。80、90年代没有GPS脚环之类高科技装备，鸽友们用自行车驮着鸽子去协会报道，风雨无阻。比赛吸引鸽友的是爱好和荣誉。

带着挑选出的精品来参加咕咕交流会

（图：图虫创意）▼

进入00年代之后，随着现代化，中国逐渐过渡到陌生人社会。对于鸽友来说，赛鸽成为天翻地覆的中国少数极富人情味的遗存。富裕起来的鸽友们，对于鸽子有了更高的要求，形成了庞大的市场，专业从事育种、赛事、周边产品的公司开始出现，俨然成为一个大产业，形成了公棚、俱乐部等几种标准。教练在摸索中积累经验，变得日益专业。来自比利时、荷兰的优质种鸽被引进中国，并不断选育，专业赛鸽的体型也更加健硕。

但是，这个行业企业良莠不齐，不但有假血统鸽、套环、真假外环等等复杂的造假手段，甚至还出现过带参赛信鸽坐高铁作弊的骚操作。爱好者都知道其中水有多深。

真正爱鸽之人不仅在日常中科学养鸽

在各环节都会按规则而为，以鸽为主

（要报名不？ 图：图虫创意）▼

河北唐山遍布的厂矿中，不乏赛鸽老玩家，他们开枝散叶支撑起本地的众多赛鸽企业。又因为交通发达、靠近北京、天津，地价却远远低于两地，唐山的赛鸽企业以更低的运营成本辐射京津冀，逐渐发展成为中国的赛鸽重镇。

河北唐山开尔鸽业的赛鸽育种中心▼

唐山大地震安置棚里得到第一只鸽子的邢伟已经成长为企业家，他创办的开尔集团涉及机械制造、建筑、地产、进出口贸易多个行业，2001年又成立鸽业公司，用企业化的正规的管理模式，进入了当时还是养殖业水平的行业。经过多年经营，开尔鸽业成为了行业内规模很大的企业。

行业内的优质企业缺少展示自己的..，很难触达消费者。有时间和经历亲自赶往鸽棚的鸽友毕竟是少数，更大的问题是，鸽友们根本没有途径去了解、比较不同鸽棚的优劣。

受疫情限制，近两年的出行较为艰难

鸽友们想要去参观学习的机会也越来越少▼

信任的成本

对于爱好者来说，自己的鸽子如同孩子，而公棚就是鸽子的寄宿学校。公棚干净吗？教练专业吗？负不负责？都是很关键却不透明的问题。鸽子质量是不是真的有那么好也会引起鸽友的疑惑。可见不论购买、参与公棚比赛都需要极高的信任成本。另一方面，个体鸽友的知识储备毕竟有限，很多人还存在鸽子喂得越肥越好的基础性误区。

干净的公棚与俊俏聪慧的信鸽▼

近几年，从快手上学习赛鸽知识，变成了鸽友们口耳相传的秘诀。经营鸽业的企业家们也看中快手可以触达垂直领域的传播力度，把快手当做企业的橱窗，通过展示鸽棚，科普鸽子从而聚拢鸽友，获得垂直粉丝。粉丝们也不仅仅是被动接受，看的多了，有了比较，对于哪些企业有实力，哪些公棚好自然就有了认知。快手看见每一种生活的流量分发方式，让这样的小众内容也有了立足之地。

开尔鸽业从2018年开始入驻快手电商，为鸽友们提供赛鸽科普与鉴赏。当教练们细心讲解W、O、V三种肌形鸽子的优劣，不同天气和状态应该喂什么饲料，如何通过粪便观察鸽子状态等知识，鸽友们自然会为他们的专业性折服。用公棚教练的话说：“通过快手科普，把黑粉变成铁粉”。如今开尔已经积累了30万粉丝，每天围绕赛鸽的成交额也在节节攀升，垂直领域粉丝的购买力和含金量可见一斑。鸽友们有了这样的消费能力，关于“三级流氓”的非议自然也就少了。

开尔集团在直播间介绍其培育的血统优良的赛鸽

（图：快手@开尔鸽业集团）▼

经过了开尔以及其他同行在这四五年来在快手持之以恒的科普，鸽友变得不好骗了，依靠信息差欺骗鸽友的无良企业越来越难生存，真正有知识，有实力的企业获取了粉丝的信任，甚至变成了朋友，产生了有来有往的交流。直播间里大家插科打诨气氛如同老朋友，往日家长里短的熟人社会就这样，在快手赛博化了。

开尔鸽业有自己的赛鸽俱乐部

鸽友在这里选购赛鸽，也可以参加俱乐部的公开赛▼

企业通过在直播、留言中和粉丝交流，举办线下活动，从而更加了解粉丝的真实需求，想参加什么样的比赛，希望买什么样的鸽子，需要什么样的营养品。帮助鸽友解决问题的同时，企业也了解了市场动向，从而获取快人一步的优势。

通过快手直播，企业直接与鸽友对话交流▼

如今，中国的鸽业逐渐赶上了有百年养鸽传统的欧洲，头部企业甚至比欧洲的同行更专业化。欧洲鸽友已经开始从开尔的欧洲鸽棚买鸽子了，买的便是当年邢伟买来的传奇鸽的后代。

做中国好公棚▼

在快手上，熟人的概念也打破了地理空间的限制。甚至远在青海玉树的藏族鸽友，也通过快手了解了开尔鸽业。当地..生活在熟人社会中，更容易对知根知底的人产生信任，让他们迈出在网络上大额消费的一步并不容易。快手接地气的传播方式，让他们为教练专业的知识折服，从而逐渐产生了信任变成了铁粉。开尔集团了解到当地的情况之后，也捐钱，捐鸽子，助力当地发展。玉树藏族鸽友们则专程来到唐山，赠送锦旗，得到开尔集团的盛情款待，和教练们交流了几天养鸽心得。这种建立在人情之上的商业关系，在如今的消费品市场实在不多见。

专业的技术培养出了大家认可的赛鸽荣誉▼

鸽业只是快手无数神奇小世界中的一个代表，南方的红枫鸽业同样在通过新媒体宣传的过程中，越来越重视快手，把信鸽拍卖在快手上做得风生水起。快手上火爆的销量也打消了他们行业会萎缩的疑虑，好玩的事物配合接地气的媒介，总会吸引来感兴趣的新玩家。

得益于相对公平的流量分发模式和接地气的内容风格，相隔千里的商家与粉丝在快手相会，相识，通过直播与短视频产生了解和信任。那个素昧平生的赛鸽教练变成了，儿时送给自己鸽子的大叔；卖水果的大姐变成了，记忆里那个从不缺称的楼下水果店阿姨。快手里折叠着一个烟火气十足的熟人社会。

- 推广 -

*本内容为作者提供，不代表地球知识局立场

文中未标注图片均来自：开尔鸽业集团

封面图片来自：图虫创意

END